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新手如何做好抖音运营?最新干货分享

来源:微商货源网  
导语:  

现如今,短视频的热潮席卷而来,因其门槛低、易操作且平民化而受到了大家的广泛关注。

日前抖音公布了19年的抖音大数据,2019年1月,抖音日活跃用户数为2.5亿,2019年7月为3.2亿,2020年1月5日这个数字变为超4亿。

对于这样一个流量宝盆,很多人都想要去分上一杯羹。

但很多人发现,自己拍的视频要么就是没人看,要么就是干脆被系统封了。然而别人和自己拍的内容好像也差不多,却总是能频频上热门......这样久而久之,就放弃了拍视频的热情。

但其实,想要「上热门」,光靠「拍视频」这一件事是不够的,还需要一些运营策略和技巧。退一万步讲,即便是要靠拍摄,那怎么拍别人才喜欢看?这些问题如果不思考,就无法真正吸引用户,也就无法在这一方巨大的流量池中站稳脚跟。

这一篇文章,我们就从以下三点来分析一个新手如何在零基础的情况下运营抖音:

一、了解平台规则

二、做好内容生产

三、把握变现技巧

一、了解平台规则

了解一个平台的规则永远是运营的第一步,也是极其重要的一步,如果不了解规则,那后面的一切操作就如同空中楼阁,没有根基。所以,我们第一步要先搞清抖音这个平台都有哪些规则,今天我们主要分析抖音的用户属性和运营规则。

1.抖音的用户属性

为什么需要了解用户属性呢?

很简单的道理,视频拍出来是要给人看的,如果这个平台更多的是孩子,那应该拍怎样的内容?如果这个平台更多的是女性,那又应该拍怎样的内容?结果一定是不一样的。

所以想要合理的运营一个平台的账号,首先要先知道都有哪些人在使用这个平台。

根据前不久抖音官方发布的示意图,我们可以看出:

抖音男女用户数量基本持平,男性用户较多;

抖音用户的年龄层主要集中在19~35岁年龄层,也就是说更多的是年轻人在使用抖音;

抖音用户所在的城市等级最多的是二、三线城市。

以上三点分别对应什么结论呢?

男女用户数量基本持平,所以用户性别情况健康,也就意味着有更大的发展空间;

年轻人较多,也就意味着思想更为包容和开放,也同样代表了极大的发展潜力;

二三线城市居民占据多数,这部分居民生活压力相对一线较少,但也具有一定的消费水平,也就意味着用户在抖音这个平台上更容易实现「变现」。

再来看看抖音和快手的用户在收入和学历方面的对比:

可以看出,抖音用户的收入和学历水平都普遍高于快手等其他短视频app的用户群体,这也更提升了抖音变现的可能性,并在一定程度上保证了抖音的内容生产质量。

综上所述,抖音作为短视频平台的一哥是有其决定性因素的,毕竟一个平台的用户可以直接决定这个平台的发展前景。

2.抖音的运营规则

了解一个渠道,就应该了解它的运营规则,也就是内容分发规则和流量入口,这样子我们才可以借助其打造爆款内容。下面我会详细讲抖音的内容分发规则和流量入口。

1)内容分发机制

所谓的「内容分发规则」包括三方面:双重审核、流量池推荐、叠加推荐。它们可以说决定着你的内容能不能获得曝光度。下面我们分别讲一下这三点。

「双重审核」包括机器审核和人工审核,是抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。

二者的关系可以说是相互协作,主要是审核视频有无违规,内容是否重复。如果被审核出违规那就会被系统自动拦截,严重者还有可能被封号;那如果被审核出重复内容(其实就是搬运他人的视频),就只能得到降权推荐或者低流量推荐。

划重点:想被系统推荐的第一步,是要遵守社区运营规范,并且坚持原创。更多详细且权威的社区规范,你可以看《抖音社区规范》。

「流量池推荐」就是根据你的「作品表现」看你的内容能否被系统推荐。

抖音沿用的是头条的算法,用户和作品都会被打上相应的标签,然后依据作品标签推荐给相应标签的用户,也就是流量池。

而流量池的审核标准,主要根据以下几个因素:点赞量、评论量、转发量、完播率。

划重点:在实际的运营中,为了使内容得到更多的推荐和曝光,就应该通过内容引导用户点赞、评论、转发。

「叠加推荐」就是如果你在第一步推荐流量池里被判定为受欢迎的内容,那么你就有可能会被叠加推荐。

下图展示了叠加推荐的推荐机制:

2)流量入口

流量入口顾名思义,就是能为你带来流量的渠道。抖音的流量入口包括搜索/附近/推荐/截流。我们还是详细分析一下这四点内容。

搜索

这个就不多说了,因为抖音不像微博/知乎,它的特点是弱账号、弱搜索。虽然也会有人主动去搜索寻找想要的内容,但是占比很少。

附近

抖音的附近入口,除了有同城的选择,还会有热门城市的选择。

同城:如果你想要内容曝光在周边,你可以选择同城;热门城市:如果你想要内容得到精准曝光和更多曝光,你可以选择热门城市。

推荐

这个就是我们上面提到的算法推荐,这里就不重复提了。

截流

你还可以去同类型的抖音大号评论区进行流量截取,在这一点上,抖音和微博很相像。

二、做好内容生产

内容是一切的核心,在弄清楚规则以后,就应该进入到生产内容的阶段,可以说,了解规则是入门的基础,生产出好的内容才是留住用户的王道。如果没有优质的内容,就绝不可能吸引用户。

抖音作为短视频平台,其内容也是以视频为主,所以在这里我们主要分析五点:选题、脚本、拍摄、剪辑、发布。

1.选题

选择合适的内容,正确的做事比做正确的事更为重要。

我们先来看由企鹅调研平台发布的数据:

可以看到榜上有名的都属于这个平台的热点内容,甚至说不仅仅是在抖音,在其他短视频app,甚至说在整个网上冲浪的过程中,这些热点内容都是比较稳定的。

所以在选题的时候,你可以根据之前收集到的抖音算法、账号内容定位信息、热点内容中考虑,也可以在其他平台如微博知乎搜索相关用户在讨论的话题,选择适合自己的选题。

举个例子,你的抖音定位是雅思英语培训类,那你可以通过看竞品、找知乎,发现用户的兴趣点在于雅思考试的技巧/热门学习的语言需求、对雅思备考的吐槽,就可以制定相关话题。

2.脚本

脚本是指表演戏剧、拍摄电影等所依据的底本又或者书稿的底本。

可以说是短视频内容的思路、大纲。提前制定好脚本做到心中有数,并且避免不必要的的时间、精力浪费。如果你是小白,也可以先预设好拍什么,要加什么台词,要不要跟音乐卡点;如果你是一个团队,情节是怎么样,第几秒谁需要做什么动作,这个时候脚本的重要性就更明显了。

如果不会专业的脚本写作,可以将脚本理解成一个大纲。相信作文大纲大家都写过,那短视频大纲也是同理,一般你需要思考这些内容:拍摄目的(是要达成什么目标?怎样去达成?)、场景(在哪拍)、演员(必要的情况下会存在)、台词(说什么话)、配乐等等。

当然上述几点只做参考,更多的还是需要你和自己的实际情况去结合,但是一定要树立「脚本」意识,无论是小白还是大佬。

3.拍摄

拍摄就好比写作文的字,内容很好,但字不太行,很影响观看者的用户体验,现在具备拍摄功能的设备也越来越多。

很多新手主要害怕拍摄的门槛太高,实际上对于小白来说,可以从手机开始,尝试拍一些不复杂的视频,如vlog,同时也在网上找教程去学习,慢慢进阶到用一些设备去拍。

4.剪辑

剪辑内容的好坏也是用户最直接的感受,同时剪辑技巧的要求取决于你内容的定位,如果是普通的短视频,剪辑保证视频连贯即可,如果是高技术定位,那剪辑技巧就要很高超。

常见剪辑软件:绘声绘影、剪大师、premiere pro edius,前面两个是更适合入门的,后面适合高端玩家。

5.发布

发布这一步,是相对来说比较简单的动作,但请留意一定要确保符合平台规范要求,并且最好有备份;

同时,应该留意你的目标用户活跃的时间点,这样子才能第一时间提高播放量。通常是20:00~1:00,具体的你可以参考下图:

三、把握变现技巧

现在依靠新媒体平台给自己赚外快的人越来越多了,但想要达到这一步还是要依靠我们前面说的一系列基础才能实现。但是,当粉丝积累到一定程度的时候,如何用账号变现也是你需要考虑的,毕竟,在家坐着等金主爸爸找上门这种美梦还是少做为好。

下图这一数据表明了抖音主要的5种变现途径:游戏(打赏)、广告收入、知识付费、电商带货、直播打赏。由于游戏具有特殊性,我们这里主要来分析一下剩下的四个内容是如何实现变现的。

广告收入

广告收入比较容易理解,当有了一定的播放量以及粉丝数量就会一些广告商家主动的找你推销他们的产品,但需要注意挑选合适的广告商家,以及推广的方式,广告太硬容易引起粉丝的反感,甚至引发脱粉。

从这里也能看出,观众对于广告还是有很大的接受度的,只是会更倾向于接受创意有趣的内容,所以怎样做好软广也是需要去学习的。

知识变现

意思就是通过分享相关知识,然后售卖课程得到分利。

这一部分内容更适合团队~

电商变现

类似于开一个淘宝店铺,当你的视频发布到十条以后就获得开通抖音商品橱窗的资格,就可以在上面售卖与你视频相关的内容。

直播变现

主要是通过粉丝打赏获得收益。

出售抖音账号

当粉丝达到一定的数量可以到网上专门的抖音号交易平台进行售卖。

上述内容更适合有了一定粉丝基数,但又不知道如何利用抖音变现的小伙伴~所以,通过分析平台特性,生产好的内容吸引粉丝,才能获取想要的成果。


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