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来源:义乌市电商办

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为积极适应基于社交媒体而开展的移动互联网购物和“互联网+”创业迅速发展,培育和发展新商业模式,推进移动电商(微商)行业健康可持续发展,结合我市实际,制定本实施方案。


一、指导思想

着眼于移动互联网的发展趋势和信任经济、共享经济的发展方向,正确认识移动电商(微商)行业对品牌打造、大众创业、商业模式创新等方面的作用,按照“鼓励创新、规范发展”的原则,通过宣传引导、行业自律、监管体系建立等“组合拳”,探索解决当前移动电商(微商)行业发展中存在的涉传、虚假宣传等各类问题,积极引导移动电商(微商)行业与小商品实体市场的有效对接和融合发展,丰富我市电子商务发展业态,确保移动电商(微商)行业健康可持续发展。


二、总体目标

积极打造移动电商(微商)行业发展高地,建设中国移动电商(微商)之都,争取“十三五”期间,我市移动电商(微商)行业交易额达500亿元,具有全国影响力的移动电商(微商)品牌100个以上,规模化、规范化的运营团队200支以上,行业链条完整,发展环境全面优化。


三、主要任务

(一)营造正确舆论导向

  1. 引导各类媒体从促进企业转型、拉动社会消费、扶持创业创新角度宣传移动电商(微商),肯定其在商业发展中的积极作用和意义。

  2. 移动电商(微商)涉及传销或虚假宣传的,媒体要有鲜明的立场,及时报道警醒团队和个人,防止移动电商(微商)传销式发展,有效营造健康发展氛围。对移动电商(微商)广告进行筛选,不盲目受理广告业务,防止出现违规大肆宣传现象。

  3. 加强正确消费观宣传,引导消费者树立理性消费观念,加强维权意识。

    责任单位:▲宣传部、商务局(电商办)、市场监管局


(二)推进行业自律

  1. 充分发挥电子商务促进会移动电商(微商)专委会的作用,建立政府与移动电商(微商)、市场之间的定期沟通互动机制和数据统计体系。


  2. 鼓励移动电商(微商)专委会出台“移动电商(微商)标准”、“自律公约”,对会员单位给予规范,引导企业诚信自律,鼓励提升产品质量,防止同质竞争,摒弃传销式发展代理。


  3. 鼓励移动电商(微商)专委会建立移动电商(微商)经营资质备案机制。采取自愿原则,由移动电商(微商)专委会对我市移动电商(微商)经营主体、销售产品进行备案登记,规范行业秩序。


  4. 做好移动电商(微商)培训机构的资质认定,引导培训机构提供实用、规范的培训内容,建立和健全移动电商(微商)人才市场服务体系。

    责任单位:▲商务局(电商办)、市场监管局、人力资源与社会保障局


(三)强化行业监管

  1. 建立多部门联合监管机制。市场监管、商务局(电商办)、金融办等单位要高度重视移动电商(微商)行业健康发展工作的重要性,强化部门配合,建立合作机制,协调联动,边摸索、边推进,形成推动移动电商(微商)行业健康发展的强大合力。


  2. 建立投诉举报处理机制。在市场监管局、商务局(电商办)分别设立处理投诉举报机构开设投诉举报渠道,对投诉或举报的情况,应快速调查、依法处理,情节严重的在媒体曝光通报。


  3. 加强诚信体系建设。将移动电商(微商)产品、行政处罚信息、纳税等相关信用信息纳入全市信用信息平台,积极引导移动电商(微商)参加“诚信日”等活动,落实诚信激励、失信惩戒机制。

    责任单位:▲市场监管局、▲商务局(电商办)、▲金融办、统计局



(四)引导企业规范运营

  1. 利用电商大会、各种论坛、沙龙等多种形式加大宣传引导力度。一是在商业模式上,引导其注重回归商业本质,强化“产品核心”,以产品销售和服务为主要利润来源,真正聚焦在产品的销售上。二是产品营销模式上,引导企业注重打造“百年品牌”,依托于平台、产品、口碑宣传优势,进行合理、准确的营销推广。三是在企业运营上,引导企业根据经营利润进行规范化纳税,建立和完善退换货机制和利润分配机制,对所属团队、代理、员工做好管理,远离非法传销,获得更好的生存空间和发展环境。


  2. 发挥政策导向作用。进一步完善《关于加快电子商务发展的若干意见(试行)》(市委〔2013〕39号)的实施细则,在政策兑现、房租补助、电子商务示范企业评选、电子商务创新项目申报等方面统筹考虑移动电商(微商)行业发展,鼓励发展模式创新,引导其与社交电商、内容电商、跨境电商、O2O等融合发展,切实提供“大众创业”的渠道作用。


  3. 树立一批标杆企业。积极培育一批规范化、规模化、发展前景好的移动电商(微商)企业、服务企业或个人,给予宣传表彰和重点扶持,树立良好形象,充分发挥其示范带动作用。


  4. 打造移动电商(微商)行业创业孵化平台。各镇街要因地制宜,加强理论研究,根据所属镇街的产业特色,结合电子商务园区建设和农村电子商务工作推进,合理规划移动电商(微商)发展目标和专业区域,为创业企业和个人提供有利条件。

    责任单位:▲商务局(电商办)、市场监管局、宣传部、司法局、财政局、各镇(街)


中共义乌市委宣传部  义乌市市场监管局  义乌市电商办

                                  2017年3月24日


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